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大约在晚上8时左右关闭一段时间

日期:2019-03-31 14:27

  一直备受关注的广州塔户外广告,日前开始试灯。不过广告没有跟随塔身广告变化,有网友戏称“就像在塔身贴了创可贴”。广州塔塔身户外广告位在今年9月以1.5亿元人民币的价格拍卖出去。拍卖结束后,广州塔方面便一直在进行户外广告安装工程。据悉,在调试完成后,该广告位有望在年底前正式运营。此前,广州塔被曝运营至今一直处于亏损状态,1.5亿元的进账,有助广州塔扭亏。

  广州塔塔身将设户外广告位,坊间意见褒贬不一。有人认为极具价值,有人认为地标不应成为广告位。反对“小蛮腰”上广告者,甚至制作不少“效果图”恶搞。线亿元广告位,长啥样呢?从上周末起,该广告位揭开神秘面纱。

  14日傍晚,记者在珠江边看到,广州塔户外广告试灯,正悄悄进行着。18时许,广州塔塔身靠近顶部位置,开始亮起一片围绕塔身的圆柱形绿色灯光;在天色暗下的19时,广州塔塔身其他部分灯光已点亮后,正在测试的广告位灯光并未随塔身其他灯光变色,而是仍维持其原有颜色。

  “就像在塔身贴了个创可贴。”有网友对广州塔这一户外广告效果发出各种评论,不少网友看到广州塔近日不同寻常的灯光安排,也开始纷纷转发。根据广州塔周边的五羊新城、二沙岛等地居民反映,广州塔近日的户外广告位试灯安排,从周五开始进行。每天大约在傍晚时进行,大约在晚上8时左右关闭一段时间,待晚上11时塔身主要灯光关闭后有时也会再次进行。

  记者向广州塔内工作人员了解到,市民所看到的广州塔非常规灯光,为户外广告位的灯光测试。由于尚在测试阶段,故测试灯光可能偶尔出现光线缺损、与塔身其他灯光不协调等现象。测试工作预计会在年底完成,届时将正式刊登户外广告。

  广州塔塔身已不是第一次作为户外广告载体使用。此前,曾有凉茶、汽车、啤酒等企业,利用广州塔塔身现有常规灯光做广告;亦有电信企业,通过在花城广场架设激光投影,在广州塔塔身做广告。

  根据此前广州塔塔身户外广告拍卖会上透露的资料,和此前利用现有塔身灯光或激光投影做广告不同,现在正在测试的户外广告灯光为全新灯光。方法是在广州塔塔身355米至407米钢结构外侧,挂上一层高52米、周长126米、展示面积约为6500平方米的LED珠串幕。类似的珠串幕材料广泛运用于各类建筑的临时户外广告或灯饰中,在白天不开灯时呈现透明状,对广州塔外观几乎没影响。

  根据拍卖会上的资料,该户外广告位一旦投入使用,将不仅是发布商业广告的单一功能。该广告位将采用商业发布和政府公共信息发布相结合的模式,在每天19:00~22:00时段内穿插播放;商业广告播放时间安排在整点和半点,每次约5至10分钟,每晚不超过60分钟。若遇重大节假日、重大活动或极端事件政府需要发布信息时,广告发布时间必须无条件按照业主要求进行调整;若气象部门需要发布天气预警等气象信息时,广告发布时间必须无条件避让;公益广告播放时间占全部发布时间的66%,其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。

  记者向广州塔内工作人员了解到,早在2013年台风“天兔”袭击广州时,广州塔塔身便曾试验发布台风预警信号。但因塔身灯光原为装饰性光源设计,未必能精细显示如气象预警等需要清晰显示的信息。

  广州塔作为广州地标建筑,近年来屡曝亏损新闻。广州塔公司自2010年10月开业以来持续亏损,至2012年末,广州塔公司累计亏损16996万元。在不考虑税收及其他支出的情况下计算,广州塔通过户外广告拍卖,将获得约1.5亿元的收入,大约可抵消此前审计部门公布的广州塔开业三年来亏损额的62%。根据此前拍卖约定,广州塔此次1.5亿元拍卖金中,30%将作为政府财政收入,剩余70%将作为广州塔自有收入。虽然能扭转亏损,但未来五年内,广州塔将无法再通过拍卖户外广告位置这条路获得收入,因为此前拍卖会约定,1.5亿元为未来五年该户外广告位置的使用费用。

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